用 5 万预算、以「泰王国精选背书 ＋ 强打卡空间 ＋ 东南亚风味创新」为造势弹药，通过 点评底座承接 ＋ 抖音爆破 ＋ 小红书种草 ＋ 线下造势 ＋ 全员宣发 五路并进，在开业期把绵阳首店引爆，奠定「邦兰埔＝绵阳东南亚菜首选」的品牌占位。
节奏 筹备期（基建）→ 预热蓄水 5 天（私域预热＋内容测试）→ 开业引爆 7-10 天集中发布 → 延续沉淀（持续加热＋备第二波）
定性总目标：通过系统性开业营销，达成邦兰埔在绵阳本地市场的基础覆盖与认知，用产品/氛围/场景种草，奠定「邦兰埔东南亚 Bistro ＝ 本地东南亚菜首选」的品牌占位；投放种草与团购转化并行，将品牌首店在本土市场引爆。
粗颗粒度目标，前期难精准，靠板块七复盘逐步精化。口径：到店＝堂食（目前仅堂食）；拉新＝首次到店。
目标人群（粗粒度）
消费场景 （提炼卖点的镜头，非私域精准触达）
竞对与差异：绵阳同类以 泰西厨房、TikiTiki 清迈厨房 为代表、偏传统；邦兰埔在 产品创新 · 空间视觉 · 地理位置 三点明显差异化。
钩子原则：邦兰埔客单价不高，不用大额折扣代金券（会过度拉低客单价）→ 用 1-2 款爆款单品 做转化钩子。
覆盖范围：开业营销覆盖 绵阳全城，重点以 门店半径 6 公里 为核心投放区。
| 渠道 | 任务 | 具体动作 |
|---|---|---|
| 点评底座 大众点评/美团 | 承接搜索与转化 | 五连图/推荐菜/商家新鲜事装修完毕；攒首批五星起量（引导评价为主，霸王餐等视情况用）；迅速提星级；桌访客情维护 |
| 抖音同城 | 流量爆破＋种草＋转化 | 本地推〔抖音本地流量付费加热〕＋ 团购（同步单品＋套餐引流） |
| 小红书 | 内容沉淀＋种草 | 笔记投放＋聚光投流〔付费加热〕＋关键词搜索卡位；走水上报备 |
| 线下现场造势 | 现场即时引流＋造气氛 | 排队从众造势（引围观、拍排队盛况做素材）；地推派单/横幅气球/剪彩抽奖/打卡点/异业 |
| 自有私域＋全员宣发 | 自有流量放大 | 其他门店私域 ＋ 员工朋友圈 ＋ 其他门店同步宣发，海报/视频物料集中宣发 |
达人合作机制：垂类博主一口价 ＋ 素人招募置换；小红书走水上报备〔官方报备商单、走合规口径避免限流〕＋聚光投流。原方案名单沿用，按新口径重审。
预算总盘 · 5 万（一次性现金支出）
| 项目 | 金额 | 备注 |
|---|---|---|
| 抖音博主费 | 26,800 | 本地 6 人打包 6,800 ＋ 成都 9 人 20,000 |
| 小红书博主费（30 人） | 5,400 | — |
| 小红书聚光（首充） | 10,000 | 首充＝一次性充值现金支出；开业月耗约 6,000、余 4,000 结转次月 |
| 抖音本地推（200/天×30天） | 6,000 | — |
| 抖音前端投流 | 1,800 | — |
| 合计 | 50,000 | 已对平 |
物料清单
硬指标（锁定）
开业营销把成果交接给运营端口做长期经营，本方案不承担。